Code de Déontologie & Publicité Responsable

Alignement strict avec les standards de l'ANJ et l'éthique de l'industrie.

1. Philosophie d'Acquisition Éthique

En tant qu'acteur central de l'écosystème iGaming en France, Sawbridgeworth Budgens Media SAS considère que la pérennité de notre industrie repose sur la protection des joueurs. Ce Code de Déontologie n'est pas une simple annexe légale ; il constitue la condition sine qua non de notre collaboration. Nous exigeons de l'ensemble de nos partenaires affiliés, éditeurs et media buyers qu'ils adoptent une approche de marketing responsable, en parfaite adéquation avec les principes édictés par l'Autorité Nationale des Jeux (ANJ).

La promotion des jeux d'argent et de hasard (Jeu Responsable) doit toujours être traitée comme une activité de divertissement pour adultes, et non comme une solution aux difficultés financières ou une alternative au travail.

2. Protection Strictement Réservée aux Majeurs (+18)

La ligne rouge absolue de notre réseau concerne la protection des mineurs. Il est catégoriquement interdit de diriger des campagnes publicitaires vers un public de moins de 18 ans.

  • Visuels et Design : Vos bannières, landing pages et contenus ne doivent pas utiliser d'éléments susceptibles d'attirer spécifiquement l'attention des mineurs (personnages de dessins animés, références à la culture enfantine ou adolescente, mascottes juvéniles).
  • Ciblage Démographique : Si vous opérez des campagnes d'achat média (Facebook Ads, Google Ads, Snapchat, TikTok), vous avez l'obligation technique de paramétrer vos algorithmes de ciblage pour exclure formellement toute audience âgée de moins de 18 ans.
  • Mise en garde : Tous vos supports promotionnels doivent afficher clairement un avertissement d'âge (+18 ou 18+).

3. Transparence et Légalité du Message Publicitaire

Le marketing d'affiliation doit être honnête. Tromper l'utilisateur pour générer un "clic" ou une "inscription" (clickbait) détruit la LTV (Life Time Value) et expose le réseau à de lourdes sanctions réglementaires.

  • Bannissement des promesses de richesse : Vous ne devez jamais présenter le jeu comme un moyen de s'enrichir, d'éponger des dettes, de résoudre des problèmes personnels ou de réussir socialement.
  • Clarté des conditions de Bonus : Toute promotion d'un bonus (Welcome Bonus, Freebets) doit être accompagnée, a minima, d'une mention claire que des Termes & Conditions (T&Cs) s'appliquent. Si l'espace le permet, les exigences de mise (wagering) majeures doivent être explicitées. Ne qualifiez pas de "gratuit" un bonus qui nécessite un dépôt d'argent réel ou qui est soumis à un rollover important.
  • Interdiction d'urgence artificielle : Ne créez pas de fausse urgence ("Il ne reste que 3 minutes pour réclamer ce bonus !") forçant l'utilisateur à une prise de décision impulsive et irrationnelle.

4. Obligations d'Affichage Légal (Mentions Sanitaires)

En France, la publicité pour les jeux d'argent est strictement encadrée par la loi. Tous vos supports digitaux ciblant des joueurs français doivent obligatoirement intégrer le message de prévention officiel imposé par les autorités :

"Jouer comporte des risques : endettement, isolement, dépendance. Pour être aidé, appelez le 09-74-75-13-13 (appel non surtaxé)."

Ce message doit être lisible, contrasté, et visible sur chaque landing page, bannière statique ou vidéo promotionnelle, en respectant les proportions minimales requises par la réglementation en vigueur.

5. Sanctions en cas de Non-Conformité

Sawbridgeworth Budgens dispose d'une équipe de conformité (Compliance Team) chargée d'auditer régulièrement les sources de trafic de nos partenaires. En cas de constatation d'une violation de ce Code de Déontologie :

  1. Une mise en demeure de correction immédiate (sous 24h) sera envoyée à l'affilié.
  2. En cas de non-réponse, de refus de corriger, ou de violation d'une gravité exceptionnelle (ciblage de mineurs, fausses promesses financières), le compte partenaire sera immédiatement et unilatéralement suspendu.
  3. Conformément à nos CGU, les commissions générées par le biais d'un trafic non conforme ou frauduleux seront confisquées (Hold Period Enforcement).

Nous vous invitons à consulter régulièrement le site de l'ANJ et des organismes de prévention (tels que Joueurs Info Service) pour maintenir vos campagnes dans le strict respect de l'éthique de notre secteur.